La moda y los deportistas tienen una estrecha relación desde ha muchos años, sobre todo si se trata de moda deportiva, por lo tanto los deportistas tienen la oportunidad de ganar dinero haciendo lo que aman y siendo la cara de una marca en específico, tal es el caso de Gerard Piqué, este futbolista del Barcelona FC por muchos años ha sido la cara de la línea MEN de Mango, todo gracias a la iniciativa de Jonathan Andic (director general de la compañía), quien ha declarado ser un fanático real de este gran equipo español.
Todos los deportistas deben tener cuidado al momento de aceptar ser la imagen de una marca, pues significa que van a trabajar de manera exclusiva con esta marca por un lapso de tiempo establecido, si incumplen esta regla su carrera como deportistas puede verse afectada, tal es el caso de Michael Phelps, quien estuvo a punto de perder las medallas que consiguieron en las Olimpiadas de Londres durante el año 2012, gracias al incumplimiento del artículo 40 encontrada en la carta que regula todos los principios fundamentales del olimpismo, este precepto es capaz de prohibir de manera explícita a todos los atletas participar en ninguna clase de publicidad que no sea proveniente de los patrocinadores, mientras que se encuentran compitiendo en los Juegos Olímpicos y Phelps podría verse vulnerado a esta nueva norma, como consecuencia a su alianza con Louis Vuitton.
Durante la semana que pasó se comentaba que el deportista más laureado de toda la historia es la imagen de la firma, en compañía de la ucraniana Larisa Latynina quien es famosa por romper casi todos los récords posibles dentro de la gimnasia, es así como el nadador y la quasi octogenaria dedicada a la gimnasia venden su imagen a la línea de viaje de la maison francesa. El spot de la campaña es el resultado de un gran trabajo hecho por la fotógrafa Annie Leibovitz, en el cual podrás observar a Phelps compartiendo diversas impresiones con Latynina la clásica hora del té y no una escena dentro de una bañera como se había filtrado en la prensa, provocando la detonación de las alarmas del COI, todas estas fotos se encuentra instalada por una microweb fabricada por la firma.
Phelps es un deportista que nadie va a privar de todos sus triunfos, por ello toma el relevo de otras grandes estrellas del deporte como Muhammad Ali, quien vino a ser cara de la marca luego del trío futbolístico Pelé, Zinedine Zidane y Maradona, también luego del matrimonio conformado por los tenistas Steffi Graff y André Agassi, es que Journeys es una campaña que ha sido reservada para Vuitton que se va a dedicar a presentar su marroquinería clásica, la cual tiene una filosofía que pretende poder asociarse con figuras musicales sobresalientes, también de la política, el cine, pero haciendo más énfasis en el deporte.
De acuerdo a ello tanto Ralph Lauren como Emporio Armani han realizado de la olimpiada londinense un sueño hecho realidad, aprovechando al máximo su condición de patrocinadores.
